© Michaela Schöllhorn / PIXELIO

Am 19.05. war es soweit: Mein Blog Anderes-marketing.de ist 1 Jahr alt geworden. Hinter uns liegen 52 Wochen mit vielen verschiedenen Artikeln aus der Welt des Online-Marketings. An dieser Stelle will ich einen kleinen Rückblick auf das vergangene Jahr wagen und auch einige durchaus interessante Zahlen nennen.Die Idee, mit der ich diesen Blog gestartet habe, war die Betrachtung des Marketings- und speziell des Online-Marketings aus einem etwas anderen Blickwinkel. Schwerpunkt sollte die Ergänzung des (Online-)Marketings durch spannende Einflüsse anderer Disziplinen sein. Im Rückblick auf das vergangene Jahr kann man sagen, dass ich diesen Blickwinkel in den meisten Artikeln, die hier

© Gerd Altmann / PIXELIO

veröffentlicht wurden, durchaus beibehalten habe. Exemplarisch hervorzuheben sind die Artikel zu Scrum im Marketing und der Artikel “Survival of the Fittest – Wer nicht Digital ist, ist nicht – oder doch?“.
Als ich mich diesem Blog-Projekt widmete, war meine Planung, dass ich ca. alle 14 Tage einen Artikel auf dem Blog veröffentlichen wollte. Im Rückblick auf das Jahr ist mir das durchaus gelungen. Auch wenn es in den letzten Monaten durchaus weniger Artikel zu verzeichnen gab, was vielen beruflichen und auch privaten Themen geschuldet war und ein Herunterfahren des Aufwandes für diesen Blog erforderte, habe ich in dem ersten Jahr von anderes-marketing.de insgesamt 33 Artikel veröffentlicht, was über meinem kalkulierten Schnitt von 26 Artikeln liegt.

Die 33 Artikel erzielten 107 Kommentare. Wobei ich natürlich nicht verhehlen will, dass die meisten Kommentare zu meiner Verlosung des Buches „Marketeasing – Werbung total anders“ eingegangen sind. Zusätzlich verteilen sich die 33 Artikel auf 11 Rubriken und sind mit 113 Schlagwörtern versehen.

Welches waren die beliebtesten Artikel?
Spannend zu wissen ist sicherlich, welches die beliebtesten Artikel des ersten Blog-Jahres waren.
Daher folgt hier die Top 3 meiner Artikel aus dem zurückliegenden Jahr:

© S.Hofschlaeger / PIXELIO

1.) ROI im Online-Marketing mit 751 Besuchern

2.) Scrum für das Projektmanagement im Marketing nutzen mit 639 Besuchern

3.) Neuromarketing und Online-Marketing – Oder warum lesen Sie gerade diesen Artikel? mit 492 Besuchern

Insgesamt konnte ich auf meinem Blog deutlich mehr als 10.000 Besucher begrüßen. Ich denke, für ein kleines Privates-Projekt auf diesem Level schon eine ganz vernünftige Zahl.

Im nächsten Jahr möchte ich die Zahl der Besucher und somit die Zahl der Zugriffe auf die Artikel noch mal deutlich erhöhen und auch die Frequenz der Artikel-Veröffentlichungen gern wieder erhöhen. Mein persönliches Ziel für das kommende Blog-Jahr soll dann sein, im Schnitt jede Woche einen Artikel zu veröffentlichen und vielleicht die Zahl der Besucher auf 15.000 bis 20.000 anzuheben.

Ich bin schon gespannt, was meine Analyse nach dem zweiten Jahr ergeben wird und inwiefern ich meine Ziele erreichen konnte.

Und zum Abschluss sage ich an alle meine Leser und Unterstützer nur ein Wort:
VIELEN DANK (Zitat: Horst Hrubesch, aus seiner Abschiedsrede!)

Gruß, binstins

© Jörg Sabel / PIXELIO

Nach dem langen Wochenende ist nun auch schon der Mai angebrochen und wir gehen mit großen Schritten dem Sommer entgegen. Der Mai stand besonders am Ende ganz im Zeichen des Penguin-Updates von Google, das bei vielen SEOs doch deutliche Spuren in deren Projekten hinterlassen hat.Daneben gab es aber noch eine ganze Reihe weiterer äußerst lesenswerte Themen.

Hier meine 10 Favorites aus dem März:

SEO vs. SEA/SEM Traffic – AdWords-Arbitrage 2.0

Ein wie ich finde ziemlich interessanter Artikel, der sich mit der Frage beschäftigt, inwiefern es Sinn macht, für gut laufende SEO-Projekte über Ad-Words-Kampagnen zusätzlich für Traffic zu sorgen. Zusätzlich wird hier der Frag nachgegangen, wie man dies anstellt und welche Strategien Sinn machen.

Mobile Marketing – Top oder Flop

Dieser Artikel betrachtet den aktuellen Stand des Mobile Marketings, beleuchtet verschiedene Kanäle (wie Mobile Advertising), deren Erfolgschancen und den unterschiedlichen Ad-Formaten (Banner, iAd, etc.)

© Tony Hegewald / PIXELIO

In diesem sehr spannenden und umfangreichen Artikel beschäftigen sich die SEO-Trainees mit klassischen Fragen des Nutzerverhaltens im Netz und vor allem deren Motiven.

So wird der Frage nach der Nutzung von Sozialen Netzwerken nachgegangen oder sich dem Thema des Targetings bei der Werbung im Internet auf Basis von Nutzerprofilen gewidmet.

ADZINE Special – Multichannel

An dieser Stelle möchte ich zur Abwechslung mal keinen einzelnen Artikel, sondern eine ganzes Themen-Special empfehlen. Die ADZINE hat im März in Kooperation mit IntelliAD ein Special zum Thema Multichannel-Marketing veröffentlicht. Schwerpunkte sind u.a. Multichannel-Advertising und Vergütung und Performance Marketing. Ich finde die Artikel recht lesenswert und informativ.

You Are What You Measure, So Choose Your KPIs (Incentives) Wisley!

Wie ich finde, ein hochgradig informativer Artikel vom Web-Analyse Guru Avinash Kaushik zu der Fragestellung, wie man die für sich passenden KPIs herausarbeitet. In dem Artikel stellt Kaushik wie ich finde spannende Gegensatz-Paare von bekannten und relevanten KPIs auf, die man bei der Zusammenstellung seiner individuellen KPIs auflösen sollte.

How to Use Personas to Write Effective SEO Content

Dieser Artikel beschäftigt sich mit der Aufstellung von unterschiedlichen Personas (Nutzergruppen) auf, um an diesen die Anforderungen der einzelnen Nutzer zu verdeutlichen und genau auf diese Nutzergruppen zugeschnittenen SEO-Content erstellen zu können. Nicht nur ein interessanter (aber nicht neuer Ansatz, sondern auch die Vorstellung der einzelnen Personas beinhaltet einige interessante Findings.

Google räumt weiter die SERPs auf

Einer der ersten und wie ich finde einer der besten Artikel zum Thema Penguin-Update von Google. Der BöseSEO bringt die Veränderungen, die durch das Update entstehen werden, genau auf den Punkt und stellt vor allem in Aussicht, dass die SEOs da draußen aus dem Update lernen und sich wieder mehr qualitativ hochwertigen Projekten, die mehr Aussicht auf nachhaltigen Erfolg haben, widmen sollten.

Another step to reward high quality sites

An dieser Stelle darf als Ergänzung zu dem Artikel vom Bösen-SEO natürlich nicht der original Post von Matt Cutts zum Penguin-Update – der großen Qualitätsoffensive – von Google fehlen. In diesem sehr ausführlichen Artikel beschreibt Matt die Beweggründe und die Bestandteile des Updates sowie die Auswirkungen auf die Websites in einzelnen Ländern (mit mehr oder weniger hohem Spam-Anteil).

Die Google Wolke – wie viel (Google) Drive gibt’s wirklich

Ein guter, kurzer, knapper Beitrage, der die Vorteile vom neuen Google Drive für Unternehmen betrachtet und auf den Punkt bringt.

Es geht hier vor allem um die Frage, was Google Drive als Cloud-Lösung an Features mitbringt und wie sie auch, und vor allem in Unternehmen, genutzt werden können.

Customer experiences strategy: 10 killer tactics for success

Dieser Artikel beschäftigt sich mit der Frage nach dem Unterschied von User-und Customer-Experience und wie man die Customer Experiences gezielt verbessern und für sein Unternehmen effektiv nutzen kann. Dabei werden 10 höchst interessante Taktiken zur gezielten Verbesserung der Customer Experience vorgestellt.

Ich hoffe, den ein oder anderen Artikel kennt ihr noch nicht.

Viel Spaß beim Weiterlesen 

Gruß, binstins

© Thomas Siepmann / PIXELIO

Nach dem Motto: Besser spät als nie, folgt nun doch noch ein kurzer Rückblick auf die besten Online Marketing Artikel aus dem zurückliegenden März. Aufgrund meines aktuell recht hohen Arbeitsaufkommens, erscheint dieser Beitrag in diesem Monat recht spät. Aber nichts desto trotz sind die Artikel wie immer spannend und informativ und lohnen auch jetzt noch einen intensiven Blick.

Das waren die 10 besten Artikel aus dem März:

Effiziente Positionierung des SEO im Marketing-Mix
Dieser Artikel ist ein Expertenbeitrag auf onlinemarketing.de, der sich mit der Positionierung des SEO als professioneller Beratungsdisziplin im Online Marketing beschäftigt und wie es sich im Marketing-Mix positionieren lässt.

Recap von der SEO Campixx 2012 – Feel the Spirit
Hier schreiben die SEO-Trainees über die vielfältigen Eindrücke, die sie auf der diesjährigen SEO Campixx sammeln konnten. Dabei beschreiben Sie die Sessions, die sie besucht haben und das Rahmenprogramm drumherum.

3 Gründe warum Google Plus nicht fehlen sollte
Wie ich finde eine ziemlich einleuchtende Begründung warum Google+ in jedes virtuell auffindbare Unternehmen gehören sollte.

A/B – Tests – Die beliebteste Methode in der Conversion Optimierung
In diesem Artikel wird auf ziemlich ausführliche und interessante Weise die Methode des A/B-Testings innerhalb der Conversion Optimierung betrachtet. Dabei werden sehr anschauliche Beispiele verwendet, um die unterschiedlichen Ausprägungen näher zu betrachten.

Die Bücher des Jahres 2012: The Lean Startup auf deutsch

© Olga Meier Sander / PIXELIO

Eine Interessante und recht umfangreiche Liste mit spannenden Büchern, primär zum Thema eCommerce aber auch u.Führung & Arbeitsorganisation.

Internet made in Germany
Dieser Artikel stellt eine interessante Betrachtung der aktuellen und zukünftig interessanten und vor allem investitionswürdigen Online-Business-Modellen vor. Im Fokus stehen Modelle, die die Komponenten „Social“ und „Mobile“ auf innovative Art miteinander verbinden.

Shops: SEO oder Conversion Optimierung
Eine richtig gut gemachte Video-Tutorial-Reihe, in der sich mit Stefan Fischerländer und Kai Radanitsch zwei Profis in Punkto Usability und SEO mit der Frage auseinandersetzen, wie man in einem Web-Shop sowohl auf der Startseite als auch auf den Produktunterseiten die anspruchsvolle Mischung von SEO und Usability am optimalsten verbinden kann.

A Guide to Your B2B Social Media Marketing Plan
Hierbei handelt es sich um eine gute und detaillierte Auflistung und Erklärung zu den effektivsten Social Media Channels für ein effektives B2B Marketing. Auch die strategische Herangehensweise und die Zielstellungen, die mit den einzelnen Kanälen erfüllt werden können, werden hier betrachtet.

Adwords Mobile Ads Best Practice – In 4 Schritten zu einer besseren Mobile Performance
Ein sehr interessanter Beitrag, der sich mit Strategien zu Ad Words Kampagnen gezielt für Mobile Endgeräte beschäftigt. Es geht darum, auf welche Spezifika ich bei einer solchen Kampagne Rücksicht nehmen muss und wie ich mich hier zielgerichtet aufstelle.

© Gerd Altmann/ PIXELIO

The Future of Affiliate Marketing
Dieser Artikel beschäftigt sich recht anschaulich mit der Entwicklung des Affiliate Marketings. Der Fokus liegt hierbei bei den Themen Mobile, Customer Journey und der Qualität von Affiliate Netzwerken.

Ich hoffe den ein oder anderen Artikel kennt Ihr noch nicht.

Viel Spaß beim Weiterlesen

Gruß, binstins

Seit gestern ist es nun soweit und das neue Design ist online gegangen.
An dieser Stelle interessiert mich natürlich zu erfahren, was ihr von dem neuen Design haltet und ob es noch Verbesserungsvorschläge gibt:

Gruß, binstins

© Thommy Weiss / PIXELIO

Heute ist der 4. und letzte Teil meiner Interview-Reihe zu SEO-Grundlagen auf agitano.com online gegangen. Schwerpunktmäßig setzt sich dieser Teil mit dem Thema SEO & Social Media auseinander. Im Rahmen des Interviews wird ausführlich der Frage nachgegangen, welchen Effekt Social Media auf SEO Kampagnen aktuell hat, haben kann und vor allem zukünftig haben wird. “Social Signals” werden ja in der Szene bereits als das Unwort 2012 bezeichnet. Ich breche in meinem Interview jedoch eine Lanze für die Bedeuteung dieser Kriterien und mache klar, warum diese in Zukunft für Google immer wichtiger werden, um die Darstellung der Suchergebnisse anhand von persönlichen und vor allem Präferenzen aus dem eignene Freundes-/ Bekanntenkreis auszurichten.

Aktuell kommt den Socia Signals bereits eine Bedeutung zu, die einige als gering einschätzen, andere wiederum sind der Meinung , dass die Social Signals bereits heute einen relevanter Rankingfaktor darstellen. Ich vertrete übrigens die zweite Meinung , wie man meinem Interview unschwer entnehmen kann.
Sicherlich sei die Frage gestellt, inwiefern Seiten mit vielen Socia Signals gut ranken oder Seiten, die gut ranken auch mehr Social Signals erhalten (Korrelation oder Kausalität)? Auf diese Frage gehe ich in meinem Interview bewusst nicht näher ein, sondern vertrete hart die Linie, dass die Social Signals (vor allem bei großen Seiten) bereits heute das Zünglein an der Waage sind und für ein gutes Ranking sorgen können.

Aber genug an dieser Stelle zu diesem Thema.
Als kurzes Feedback zu meiner Interview-Reihe sei angemerkt, dass mit die Zusammenarbeit mit agitano sehr viel Spaß bereitet hat und es ein wenig schade ist, dass die Reihe nun mit dem 4. Interview zu Ende geht. Aber es wird sicherlich noch ein paar weitere gemeinsame Projekte geben.

Nun aber mal endlich zu meinem Interview, das es wie immer in schriftlicher Form und als Audio-Podcast (für die Lesefaulen ) gibt.

Hier das Interview

…und hier als Audio-Podcast.

Gruß, binstins

Einen Rückblick auf die diesjährige Campixx gibt es bei mir in diesem Jahr erstmalig in Form eines Auido-Recpas. Ich bin gespannt, wie es Euch gefällt – hört es Euch an – viel Spaß dabei:

Audio Recap SEO Campixx 2012 (mp3)

Über Feedback freue ich mich natürlich.

Wer nicht dabei war findet hier einen netten Recap zu meiner Session “SEO & Social”!

Die Slides meiner Session habe ich nun auch endlich hochgeladen:

Gruß, binstins

Weitere Recaps findet Ihr u.a. hier:

suchmaschinenoptimierung.com
pixeldreher
Wüstenigel
tekka.de
suchmaschinentricks.de
Seobrause
SEM-Stammtisch-Frankfurt
eisy.eu
seo-trainee.de
tagesoblog.de

Hier  noch ein paar Fotos:

© Thomas Max Müller / PIXELIO

In dieser Woche ist der dritte und vorletzte Teil meiner Interview-Reihe über SEO-Grundlagen auf agitano.com online gegangen. Der Schwerpunkt dieses Teils liegt auf dem Thema Off-Page-Optimierung also Linkaufbau im SEO.

Das Interview wurde wie gewohnt sowohl in Textform als auch in Form eines Audio-Podcasts bereit gestellt.
An dieser Stelle will ich dazu nicht mehr allzu viel Worte verlieren, um Euch nicht weiter auf die Folter zu spannen.

Als Ergänzung sei noch gesagt, dass am kommenden Donnerstag der letzte Teil meiner Interview-Reihe mit dem Thema “SEO & Social Media folgt.

Also viel Spaß beim Durchlesen bzw. Anhören des SEO-Interviews zum Thema Off-Page-Optimierung:

Als Textinterview

Als Audio-Podcast

Gruß, binstins

Weitere Teile

1.Teil: SEO-Grundlagen

2.Teil: On-Page-Optimierung

© s.media / PIXELIO

Als einen der ersten Artikel in meinem Blog habe ich vor rund 10 Monaten den Artikel “SCRUM für das Projektmanagement im Marketing nutzen“ geschrieben. Damals habe ich meinen Beitrag eher aus einer beobachtenden Perspektive heraus verfasst. Da mir das Thema Scrum bereits aus der Software-Entwicklung in meiner vorherigen Firma bekannt war, sollte sich der Artikel damit beschäftigen, wie man Scrum oder Elemente daraus im Rahmen von Marketingprojekten anwenden könnte.

In einem neuen Blogbeitrag möchte ich nun von der Beobachter-Rolle in die Rolle eines direkt Involvierten wechseln. In unserem Unternehmen wird der Scrum-Prozess seit mittlerweile knapp 6 Monaten auch zur Projektplanung im Marketing genutzt und ich möchte die Chance nutzen, hier eine ganz persönliche Bewertung dieses Prozesses durch meine Eindrücke vorzunehmen.

Worum geht’s überhaupt?

Die Grundlagen von Scrum habe ich in meinem oben erwähnten Artikel bereits dargelegt und möchte den interessierten Leser daher auf diese Einleitung verweisen. An dieser Stelle sei nur sehr allgemein formuliert, dass Scrum eine Projektmanagement-Methode aus der IT-Entwicklung ist, die über ein Frame-Work von festgelegten Rollen, Dokumenten und Meetings für Entwicklungsteams den nötigen Freiraum schafft, um eigenverantwortlich den Anforderungen Agiler Softwareentwicklung gerecht zu werden. Vielfach wurden bisher in der Fachliteratur die Vorteile dieser Projektmanagement-Methode gegenüber klassischen Projektmanagement-Methoden, beispielsweise nach dem Wasserfall-Modell, diskutiert. Lange Zeit war Scrum rein auf IT-Entwicklungsthemen begrenzt, erst seit kurzem ist der Diskurs über Vor- und Nachteile der Übertragung dieses Prinzips auf Disziplinen außerhalb der Entwicklung (Marketing, Vertrieb, Customer Care, etc.) in vollem Gange. Nach und nach finden sich auch immer mehr Unternehmen, die

© Katharin Bregulla / PIXELIO

Testpiloten fahren und versuchen, brauchbare Elemente von Scrum in anderen Abteilungen anzuwenden.

Damit sind wir auch schon bei dem eigentlichen Thema meines Artikels angelangt. Bei uns, der etracker GmbH, haben wir uns dazu entschieden, Scrum auch in Nicht-Entwicklungs-Abteilungen zu implementieren. In meinem konkreten Fall bezog sich dieses Projekt auf die Anwendung von Scrum in unserer Marketing-Abteilung. Dies war vor gut 6 Monaten.

Die Frage, die sich nun in einem Rückblick stellt, ist: Wie hat das Ganze denn nun funktioniert? Gibt es ein positives oder negatives Feedback zu diesem Prozess?
Diese Frage mit einem einfachen Gut oder Schlecht zu beantworten, wird der Komplexität dieses Prozesses einfach nicht gerecht und ich möchte daher den Blick auf das Projekt etwas weiter fassen.

Der Startschuss – Scrum im Marketing

© Karin Jung / PIXELIO

Eine der wichtigen Grundvoraussetzungen für das Vorgehen bei der Implementierung von Scrum in unserem Fall war, dass wir uns von Anfang an darauf verständigt haben, den Scrum Prozess nicht dogmatisch nach Lehrbuch auf das Marketing zu übertragen, sondern eine Art Best-of-Breed-Ansatz anzuwenden. Dies bedeutet, dass wir uns den Prozess so anpassen und auch durch Elemente des klassischen Projektmanagements ergänzen, wie wir ihn im täglichen Projektablauf im Marketing benötigen. Konkret sah dies so aus, dass wir zu Beginn die klassischen Scrum-Meetings wie Daily-Scrum, Planning Meeting und Review-Meeting übernommen haben. Zusätzlich haben wir unsere Projektplanung über ein klassisches Scrum-Board abgebildet. Nun dauerte es nicht lange, bis wir im Prozess schnell gemerkt haben, dass wir über ein klassisches Scrum-Board nicht alle Elemente unserer täglichen Arbeit im Marketing optimal abbilden können und daher in das Scrum-Board Elemente aus der Produktionsablaufsteuerung Kanban integriert haben. Hiermit waren wir in der Lage, die einzelnen Prozess-Stufen eines klassischen Marketing-Projekts optimal abzubilden. Wenn wir beispielsweise die Eventplanung nehmen, dann können wir über den Kanban-Prozess, die einzelnen Stufen der Vorbereitung, den Eventablauf und die Nachbereitung darstellen, die eigentlich immer nach dem gleichen Prinzip ablaufen. Ebenso funktioniert dies für die Darstellung des Kampagnen-Managements, welches stets die gleichen Schritte aufweist, die dann nur individuell mit dem jeweiligen Kampagnen-Inhalt gefüllt werden. Nach dem Best-of-Breed-Verfahren haben wir hier also die für uns optimalen Grundlagen aus dem Scrum mit denen des Kanban-Prinzips verbunden und dies über ein Scrum-Ban-Board abgedeckt.

Dieses Verfahren haben wir noch an anderen Stellen des Prozesses angewendet, um so ein für uns zugeschnittenes, optimales Projektmanagement zu erhalten. So greifen wir beispielsweise neben dem Scrum-Ban-Board und unserer Release-Planung auf eine Grobplanung (Jahresplanung) im Marketing auf der Basis von Gantt-Diagrammen, also einem Instrumentarium klassischer Projektmanagement-Methoden, zurück. Hier mischen wir bewusst Elemente aus dem klassischen mit Elementen aus dem Agilen Projektmanagement. Dies macht durchaus Sinn, da eine langfristige Projektplanung optimalerweise über Gantt-Diagramme abgebildet werden kann. Das Runterbrechen der Langzeitplanung in die einzelnen Projektstufen ist dann jedoch ein Prozess, der über die Instrumentarien des Agilen Projektmanagements zu erreichen ist. Diese haben einfach den Vorteil, nötige Transparenz schon in frühe Projektphasen zu bringen, die im Gantt-Prozess erst deutlich später (nämlich am Ende des Projektes) sichtbar werden.

Wie fällt nun aber die konkrete Bewertung des Einsatzes vom Scrum im Marketing aus?

Die Implementierung eines solchen Prozess kann natürlich nicht von heute auf morgen stattfinden. Hier muss eine gewisse Zeit einkalkuliert werden, die das Team braucht, um sich an das neue Projektmanagement zu gewöhnen und auch, und vor allem, dies mitzugestalten. Einigen Personen fällt dies leichter, anderen schwerer. Das Konzept kann nur aufgehen, wenn es alle mittragen und sich mit ihm identifizieren können. Diesen Umstellungsprozess vorausgesetzt, kann ich für mich persönlich bereits einige konkrete Erfahrungen aus den letzten 6 Monaten gewinnen.

Einerseits, noch mal auf den oben genannten Aspekt Bezug nehmend, ist es gerade bei einem Best-of-Breed-Ansatz

© Stephanie Hofschläger / PIXELIO

extrem wichtig, dass sich viel Zeit genommen wird, vor allem innerhalb des Teams, um gemeinsam die besten Lösungsansätze zu finden und in den Prozess einfließen zu lassen. Der ständige Austausch über neue Elemente und Dokumente (z.B. Scrum-Ban-Board), die eingeführt wurden, und wie es einem selbst damit geht, ist elementar. Denn jeder im Team muss ja die Entscheidung am Ende mittragen und arbeitet tagtäglich nach den neuen Methoden. Von daher muss sich auch jeder damit wohlfühlen. Zudem kommt dem Management natürlich die immens wichtige Aufgabe zu, das gesamte Team bei diesen Prozessen zu begleiten, ihnen zu helfen und auch mal im richtigen Moment bestimmte Richtungen vorzugeben.

Die Zeit und der Aufwand, der für diesen beschrieben Prozess investiert werden muss, sowohl monetär als auch in Arbeitsstunden, müssen natürlich im Vorfeld wohl kalkuliert sein.

Innerhalb unserer Marketingabteilung lassen sich nach den letzten Monaten zwei grundsätzliche Verbesserungen erkennen: Zum einen hat sich Produktivität des Teams (nachweislich) deutlich erhöht – und dies bei Zunahme der Qualität – zum anderen wird die Arbeit vom Team als planvoller und strukturierter als zuvor empfunden – Aktion statt Reaktion ist hier das Stichwort.

Für mich persönlich hat sich gezeigt, dass mir der Scrum-Prozess dabei hilft, meine tägliche Projektarbeit transparenter zu machen: Also schnell zu erkennen, wo ich Schnittpunkte zu anderen Abteilungen habe, wo ich noch auf Feedback von Kollegen warte, welche Stufe in einem großen Projekt gerade erreicht ist und wo Prozesse nicht vorankommen und ins Stocken geraten. Dies erkennt man bei klassischen Projektmanagement-Methoden eher nicht so schnell und deutlich. Zudem bietet mir Scrum, gerade im Marketing (und besonders im Online Marketing), die Möglichkeit, schnell und zielgerichtet auf Einflüsse von außen, neue Anforderungen und Kursänderungen im Projektverlauf zu reagieren. Diese Anforderung ergibt sich zu einem daraus, dass die Disziplin Online Marketing sehr schnelllebig ist, potenziert sich aber innerhalb der Projekte auch noch mal dadurch, dass wir bei etracker Software vermarkten und keine klassisch hergestellten Produkte.

Alles in allem können wir hier sicherlich keine monetäre Kosten-Nutzen-Rechnung an die Einführung von Scrum im Marketing ansetzen, aber sicherlich können wir von durchaus nachweislich positiven Effekten auf den Output und die strukturierte Arbeitsweise des Teams sprechen. Ob diese so hoch sind, dass Sie einem großen monetären und zeitlichen Aufwand entsprechen, kann man abschließend wohl erst in einiger Zeit bewerten.

Gruß, binstins

Vielleicht habt Ihr ja auch bereits Erfahrungen damit gemacht, Scrum in nicht IT-Abteilungen oder bei nicht IT-Prozessen anzuwenden. Ich würde mich darüber freuen, wenn wir uns dazu über die Kommentarfunktion austauschen würden .

© Robson / PIXELIO

In der vergangenen Woche wurde auf agitano.com der erste Teil meiner Interview-Reihe zu SEO-Grundlagen veröffentlicht. In diesem Teil der Reihe ging es recht allgemein um die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Bisher traf en das Interview und die Audio-Version dazu auf reges Interesse.
Heute wurde der zweite Teil der Interview-Reihe veröffentlicht, der sich ausführlich mit dem Themen-Komplex der SEO-”On-Page-Optimierung” befasst.

Meinen Lesern möchte ich dieses Interview, das sicherlich einige interessante Insights bietet, nicht vorenthalten.
Daher poste ich an dieser Stelle die Links zu der schriftlichen Version und der Audio-Version des Interviews:

Hier findet Ihr das Interview als Text,

und hier als Audio-Podcast.

Ich wünsche Euch viel Spaß beim anhören und freue mich auf Feedback.

Gruß, binstins

Quelle: agitano.com

Die aus meiner Sicht 10 besten Online Marketing-Artikel aus dem Februar findet ihr hier:

User-Case-Centered-Design

Karl Kratz befasst sich in diesem Artikel mit der gezielten Optimierung von dynamischen Inhalten auf Websites. Karl Kratz definiert anhand von zwei Praxisbeispielen User-Cases, also konkrete Suchanfragen, die ein User über Google stellt und die Grundlage für die jeweilig ausgelieferten dynamischen Inhalte darstellen sollten.

Der Distanz keine Chance! Mehr Konversions durch die Arbeit mit Personas

In diesem Artikel geht es um den Einsatz von Personas, also Individualtypologien von Nutzern bei der Konversionsoptimierung. Hier geht es darum, seine Zielgruppe und deren Anforderungen an eine Landingpage nicht nur nach rein demographischen Daten zu definieren, sondern auch u.a. Emotionen, Erfahrungen, Wünsche und Wertwelten der Nutzer mit einfließen zu lassen.

 Pinterest – Voll im Bilde mit den SEO-Trainees

Pinterest ist das aktuell am meisten wachsende Social Network im Netz. Die SEO-Trainees haben sich in diesem Artikel

Quelle: en.wikipedia.org

einmal näher mit Pinterest beschäftigt und stellen einige interessante Aspekte vor. So beschäftigen sie sich unter anderem mit den Fragen, wie man Pinterest für das SEO nutzen kann und vor allem wie man die Bedeutung von Pinterest im Vergleich zu anderen Social Networks einordnen kann. Zusätzlich liefert der Artikel wertvolle, konkrete Tipps zur Optimierung seines Pinterest Accounts.

 Page Speed optimieren mit “Sprite-Images“ und CSS-Sprites

Hier steht das Thema Page Spee Optimierung bei bilderlastigen Seiten im Vordergrund. Ganz konkret geht es um die Frage, wie ich bei Seiten, die viele Bilder beinhalten, wie beispielsweise Produktunterseiten, der Anforderung von Google, die Ladegeschwindigkeit von Websites möglichst gering zu halten, am besten nachkommen kann. Anhand konkreter Beispiele gibt Martin Mißfeldt gute Tipps, wie man u.a. die Anzahl der http-requests beim Aufbau der Bilder/ Thumbnails einer Seite reduziert bzw. anpasst.

 10 Marketing principles that aren´t true anymore

Für mich ein außerordentlich gelungener Artikel, der sich damit beschäftigt, welche Marketing Prinzipien sich in den vergangenen Jahren verändert haben und vor allem WIE sie sich verändert haben.

So wird beispielsweise die klassische Meinung hinterfragt, dass es der alleinige Job des Marketings ist, neue Kunden zu generieren. Auch das Prinzip “Heutzutage muss jedes Unternehmen bei Social Media sein“ wird auf den Prüfstand gestellt.

Die Google Rankingfaktoren 2012

Dieser Artikel gehört für mich zu den besten Online Marketing Artikeln des Monats, da dieser Artikel die Debatte der deutschen SEO-Szene über die Bedeutung von Social Links/ Signals als DIE neuen relevanten Google Rankingfaktoren

© derateru / PIXELIO

richtig angeheizt hat und neben dem Artikel selbst vor allem die Kommentare rund um den Artikel zeigen, wie differenziert dieses Thema in der SEO wahrgenommen und diskutiert wird, und wie verschieden die Auffassungen sind. Zudem glänzt der Artikel mit einer recht nützlichen Infografik zur Visualisierung des Sachverhalts.

 Prototyping als Online-Marketing-Methode

Ein weiterer Artikel von Karl Kratz hat es in diesem Monat in meine Auswahl geschafft. Karl stellt in diesem Artikel fest, dass das Prototyping im Online Marketing einerseits eine Vielzahl von Vorteilen bieten kann („schneller und zuverlässiger kommt man kaum an belastbare Daten heran…“), andererseits jedoch kaum eingesetzt wird. Folgend dröselt er auf, warum das so ist, und warum diese Entscheidung in vielen Fällen falsch ist.

 Wenn der Fan wütend wird

Dieser Artikel ist ein Gastbeitrag von Dr. Bernd Storm van´s Gravesande auf onlinemarketing.de. Im Fokus des Artikels steht die Frage: Warum ist Offenheit in der Kommunikation mit Facebook-Fans wichtig? Ein weiterer Schwerpunkt ist das Thema Community-Management. Als besonders interessant erachte ich die konkreten Tipps, wie die Reaktion auf negative Posts im Idealfall aussehen sollte.

 6 effektive Facebook SEO Tipps

In diesem Artikel stellt Björn Tantau 6 konkrete Tipps vor, wie man seine Facebook-Aktivitäten, hier natürlich vor allem seine Fanpage, so optimieren kann, dass diese bei Google optimal rankt. So widmet er sich Themen wie Linkaufbau, Keywords und Title für die Facebook Fanpage.

 Mikko Hypponen: Three types of online attack

Meine letzte Empfehlung ist diesmal kein Artikel, sondern ein Video. Da ich dieses Video als sehr sehenswert empfinde, habe ich es in meine Liste aufgenommen. In diesem Video beschreibt Mikko Hyponen (CRO von F-Secure, Hersteller von Anti-Virus) die momentan drei am meisten verbreiteten Formen von Online Angriffen auf persönliche und allgemeine Daten im Netz. Er unterscheidet einerseits klassische Internet-Kriminelle (hier geht es um Geld), Aktivisten (hier geht es um Proteste) und Staaten (hier geht es vor allem bei totalitären Staaten um die Überwachung der eigenen Bevölkerung) und beschreibt, was bei den Attacken genau passiert.

Ich wünsche Euch viel Spaß beim Durchlesen der Artikel

Gruß, binstins